Proton dan Norwich City F.C menandatangani perjanjian penajaan selama 3 tahun pada tahun 2003, menjadi penaja utama Canaries untuk kit rumah mereka, manakala Lotus Cars milik Proton akan dipaparkan pada kit pelawat. Perjanjian itu, dilaporkan bernilai "jumlah tujuh angka",[214] merupakan perjanjian penajaan terbesar dalam sejarah kelab. Ketua Pegawai Eksekutif Proton Tengku Mahaleel Ariff berkata perjanjian penajaan itu akan membawa lebih banyak kesedaran dan pengiktirafan kepada jenama Proton, yang kini tiada.[215]

Pada tahun 2005, Proton membuka bilik pameran di stadium Carrow Road Norwich City, menampilkan produk daripada jenama Proton. Ia telah dimasukkan ke dalam Jarrold Stand stadium.[216]